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2006年8月12日 (土)

ブランド王国スイスの秘密

「ブランド王国スイスの秘密」磯山友幸

スイスといえば、高級時計(近年、みんなスイス製を腕にしていますよね)、ネスカフェ、アルプスの少女ハイジ、金持ちのための銀行、アーミーナイフというところでしょうか。

スイスは、人口も非常に少なく、国土も小さいながら、国自体のブランド力もありますが、その産業のブランドもすばらしいものがあります。

先に列記したスイス製以外にもファッションブランドなどの会社もたくさんあり、本当に付加価値の高い産業を育てています。
ですから、一人当たりの所得も非常に高いですし、通貨であるスイスフランもユーロやドルに比べ以上に高いようです。
観光客にとっては、異常に高い物価だそうですが(世界一ビッグマックが高いそうです)、スイス人にとっては、給料も高いので、スイスで暮らしている限りは、物価高も感じないようです。
スイス人が周辺の国に出かけたときは、自国の通貨高のおかげで、たくさんお買い物ができるようです。

資源の少ないスイスがいかに付加価値の高い製品を世界に向けて売り、儲けているのかは、日本も学ぶべきものが多いように思われます。日本は、中国や韓国にコモディティでは負けてきていますが、生き残る道は高付加価値商品のはずです。

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著者:磯山 友幸
販売元:日経BP社
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